Meta de producto || Diseñar y ejecutar un (1) plan de promoción y mercadeo para la oferta turística de las subregiones del departamento bajo la marca "Tolima Corazón de los Andes. || Sistema Ejecutor

Periodo: 01/01/2024 - 31/12/2027 / Pilar: Innovación productiva para la competitividad, desarrollo sostenible y el ambiente / Sector: Comercio, industria y turismo / Nombre del programa: Productividad y competitividad de las empresas colombianas / Nombre del subprograma: Intersubsectorial Industria y Comercio

Indicador de producto: Plan de promoción y mercadeo para la oferta turística Diseñado y ejecutado. Tipo de indicador: No acumulado

Herramientas de Administrador

Histórico de la ejecución

Ejecución fìsica (Última actualización: 11/12/2025 )

Avance de meta física en el cuatrienio:

Línea base: 0

Meta: 1

37.5%

Meta alcanzada: 1
Actividades ejecutadas:

Ibague 13/01/2025 Reporta: Secretaria de cultura y turismo - Carga: Secretaria de planeacion prospectiva y tic. El departamento del Tolima, bajo la marca "Tolima Corazón de los Andes", busca fortalecer su oferta mediante el desarrollo turístico de un plan de promoción y mercadeo enfocado en la planificación, promoción y comercialización. Este plan, financiado con un contrato de $875.625.000, incluye fases de análisis, estrategias, tácticas, presupuesto e implementación para posicionar al Tolima como un destino turístico líder entre 2025 y 2027. Además, se realizan actividades promocionales como campañas en medios locales. ferias turísticas, festivales culturales y gastronómicos, destacando los atractivos naturales, históricos y culturales de la región, aunque el contrato actualmente está suspendido por situaciones imprevistas. Avance: 0.5 Se anexa pdf: P2S35MP12 - - - 11/05/2025 Responsable de la información: Julián Torres Molano – Contratista Secretaría de Cultura y Turismo. Responsable del cargue: Daniel Andrés Murillo Sterling – Contratista SPPyT A continuación, se relaciona la información de las actividades desarrolladas por la Secretaría de Cultura y Turismo entorno a la META P2S35MP12 y su ejecución al 31 de mayo de 2025: Se Diseñó el Plan de promoción y mercadeo del departamento del Tolima (2025-2027), el cual fue contratado en la vigencia 2024 y entregado en la vigencia 2025. Para el diseño del plan de promoción y mercadeo para la oferta turística de las subregiones del departamento bajo la marca "Tolima Corazón de los Andes", se suscribió contrato de interés público No. 4376 del 11/12/2024 por un valor de $395.625.000 – con Registros Presupuestales: 16419, 16420; 16420 del 11/12/24. Adicionalmente, como parte de las estrategias de promoción turística de la Secretaría de Cultura y Turismo, propuestas en el Plan de promoción y mercadeo del departamento del Tolima (2025-2027), se logró la aprobación del proyecto FNTP-2024-361 ¨Posicionamiento turístico del departamento del Tolima a partir de la marca ¨Tolima Corazón de los Andes¨, por un valor de, $355.109.334 con cargo a los recursos del Fondo Nacional de Turismo – Fontur. Documento anexo: "R1 Meta de producto P2S35MP12.pdf". - - - - - - - 07/07/2025 Responsable de la información: Katherine Peñaloza – Contratista Secretaría de Cultura y Turismo. Responsable del cargue: Daniel Andrés Murillo Sterling – Contratista SPPyT A continuación, se relaciona la información de las actividades desarrolladas por la Secretaría de Cultura y Turismo entorno a la META P2S35MP12 y su ejecución al 04 de julio de 2025: Como parte de las estrategias de promoción turística de la Secretaría de Cultura y Turismo, propuestas en el Plan de promoción y mercadeo del departamento del Tolima (2025 – 2027). El 12 de junio se realizó un “FAM TRIP” de “La Ruta del Artesano” consolidándola como una propuesta innovadora que busca resaltar las tradiciones culturales, manualidades y saberes ancestrales de nuestros artesanos. Formando parte del posicionamiento turístico del departamento del Tolima a partir de la marca “Tolima Corazón de los Andes” FNTP- 2024-361 presentado a FONTUR, se llevó a cabo un “FAMTRIP” los días 26, 27, 28 y 29 de junio del 2025 visitando los municipios de Prado, Espinal, Honda, Falan e Ibagué. Adicionalmente, como parte de las estrategias de promoción turística de la Secretaría de Cultura y Turismo, propuestas en el Plan de promoción y mercadeo del departamento, desde la Gobernación del Tolima se han realizado 21 publicaciones de Promoción y mercadeo para la oferta turística de las subregiones del departamento Tolima. Las cuales se han publicado en redes sociales como Facebook, Instagram, X, TikTok, Promocionando. En el mismo sentido se realizaron 22 publicaciones en medios como Semana, Blu radio, El Espectador, Canal Trece entre otros e instituciones como Viceministerio de Turismo, FONTUR y Presidencia de la Republica. Documento anexo: "P2S35MP12 - REPORTE DE AVANCE.pdf". - - - - - - - 03/09/2025 Responsable de la información: Julián Torres Molano – Contratista Secretaría de Cultura y Turismo. Responsable del cargue: Daniel Andrés Murillo Sterling – Contratista SPPyT A continuación, se relaciona la información de las actividades desarrolladas por la Secretaría de Cultura y Turismo entorno a la META P2S35MP12 y su ejecución al 03 de septiembre de 2025: Como parte de las estrategias de promoción turística de la Secretaría de Cultura y Turismo, se llevó a cabo la celebración del "Día del Sombrero Tolimense" el pasado 23 de junio en el parque Manuel Murillo Toro y en el centro comercial La Estación, en la ciudad de Ibagué. En el evento participaron 40 artesanos provenientes de los municipios de Guamo, Natagaima e Ibagué, quienes alcanzaron unas ventas totales de treinta y siete millones cuatrocientos cuarenta mil pesos ($37.440.000). De igual forma, como parte del posicionamiento turístico del departamento del Tolima, se llevó a cabo la celebración del “Día de la Lechona Tolimense” el pasado 29 de junio en el Centro de Eventos de la Cámara de Comercio del Sur Oriente, en el municipio de El Espinal. Se contó con la participación de 22 productores oriundos de El Espinal y Purificación. El evento concluyó con la venta de 8.240 platos de lechona, que representaron un total de $164.800.000. Documento anexo: "P2S35MP12”. - - - - - - -

Fuente:

Hoja de vida del indicador

Ejecución financiera
(Miles de $)

Evidencias fisicas

Documentos

Fotos

Videos

Municipios Beneficiados

Municipio

Proyecto Local

Valor (Miles de $)

Año

Cumplimiento de metas anuales

2024

Meta : 1
Meta alcanzada: 0.5

50%

2025

Meta : 1
Meta alcanzada: 1

100%

2026

Meta : 1
Meta alcanzada:

2027

Meta : 1

Meta de producto: P2S35MP12 - Diseñar y ejecutar un (1) plan de promoción y mercadeo para la oferta turística de las subregiones del departamento bajo la marca "Tolima Corazón de los Andes.